BUSINESS

Moramora, une maison de parfums à Toronto

Inspirée par les parfums naturels de Madagascar, Chaïna Fidahoussen a créé Moramora, une maison de parfums à Toronto en mars 2020. La maison propose des fragrances sur mesure dont une partie des essences provient de la Grande Île.

Après avoir étudié la littérature française en France, Chaïna Fidahoussen s’est installée au Canada en travaillant comme enseignante et traductrice. Sa passion pour les parfums l’a rattrapée avec un souvenir très précis à Madagascar : « Ma mère est fan de parfum et m’a offert mon premier flacon à l’âge de 9 ans. Il s’agissait de Fiji. C’est comme si elle m’avait fait rentrer dans un clan d’initiés pour grandes dames qui sentent bon ». Elle a grandi au milieu d’une famille originaire du Gujarat, au nord de l’Inde, installée depuis 6 générations sur la Grande Île. Son installation au Canada l’a remise sur le chemin de sa passion et elle a décidé d’ouvrir la maison de parfums Moramora.

Les produits y sont fabriqués de manière artisanale à toute petite échelle, afin de maîtriser la qualité élevée des fragrances étudiées et classées par Chaïna Fidahoussen. Elle se définit elle-même comme autodidacte, et non un « nez » comme les professionnels chez les grandes maisons et grandes marques de parfums. Sa première collection dénommée Madagascariensis est constituée de trois parfums : Lemur, Taniko, et Assada. Moramora se lance à son rythme et s’est mis dans le crowdfunding sur Indiegogo pour mieux se faire connaître par son public cible à travers un packaging dédié.

Chaïna Fidahoussen contrôle de bout en bout la fabrication, de l’étape du dosage de taux d’alcool éthylique pour chaque gamme jusqu’au temps de macération et la mise en flacon. Un parfum Moramora sur mesure peut se vendre à 10.000 dollars, sachant que le même produit sur mesure atteint 50.000 dollars chez les grandes marques.

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